drustvene mreze laptopPandemija korona virusa je u velikoj meri već promenila način poslovanja, pa i marketing. Prema mišljenju Iskre Popović, direktorke marketinga Novaston Marketing Consultancy, oglašavanje ne može da se zaustavi, a pravi projekti uvek nađu put do krajnjeg korisnika.

- Sada su adekvatne kampanje čak i potrebnije nego u redovnim okolnostima, pre svega kada je u pitanju društveno odgovorno poslovanje. Videli smo da su veliki brendovi poput MC Donald’s-a promenili svoje marketinške pristupe, čak i logotipe, kako bi ukazali na važnost socijalnog distanciranja. Poenta nije u tome da se sve zaustavi, već da se reorganizuje i prilagodi situaciji. To je jedini recept za uspeh. Sigurno će biti smanjenja budžeta i ono će se najverovatnije prvo odraziti na marketing, ali je bitno da se proces nastavi.

Nameće se pitanje da li će "online život", komunikacija i kupovina u potpunosti zameniti "offline".

- Svedoci smo da se sve prebacuje online – i posao i sastanci, sva komunikacija, oglašavanje, pa čak i druženja. Kako smo mi agencija specijalizovana za "ritejl" marketing i glavni klijenti su nam investitori i vlasnici velikih šoping centara i ritejl parkova, verujem da ta vrsta kupovine nastaviti da živi i posle izolacije. Ljudi će biti željni fizičkog kontakta, zabavnih programa, bioskopa i restorana. I sami tržni centri i ritejl parkovi će morati da prate "online" trend i da se kroz adekvatne marketing kampanje prilagođavaju novim okolnostima - istakla je Iskra Popović.

panel za oglasavanje

Nedavno istraživanje pokazalo je da 61% trgovaca menja svoju kratkoročnu medijsku strategiju, dok samo 9% planira dugoročne promene.

- Digitalni oglasi, društveni mediji i video na mrežama su formati koji će se povećati u kratkoročnom medijskom planu. OOH oglašavanje, poput bilborda, imaju slabiju izloženost, jer većina ljudi ostaje kod kuće. Marketing događaji su odloženi ili otkazani, pa neki B2B brendovi povećavaju ulaganje u digitalno oglašavanje, kako bi nadoknadili prednost koju bi inače dobili na događajima. Primećuje se manja potrošnja u sektorima putovanja ili maloprodaje, ali će druge usluge najverovatnije povećati reklamiranje – posebno na online kanalima. Internet uslugedostave hrane, striming ili internet vesti koriste prisustvo na mreži kako bi preuzele što veći udeo na tržištu i povećale potrošnju.

S obzirom na to da mnoge kompanije smanjuju svoje marketinške budžete, očekuje se oštar pad cena CPM-a i CPC-a (zbog pada konkurencije). To je i prilika da neki trgovci steknu nove kupce po nižim troškovima, jer potrošači više vremena provode čitajući ili gledajući vesti.

Za brendove prisustvo na mreži nikada nije u tolikoj meri bilo važno kao danas. U Srbiji je gledanje televizije povećano za oko 20% u odnosu na isti period prošle godine, ali su kod nas i u regionu tokom prve dve nedelje od uvođenja vanrednog stanja sajtovi zabeležili rast poseta čak 50% do 60%.

- Prema pisanju agencije Kliping, aprilska istraživanja kompanije Advertiser Perceptions pokazuju da će promene biti drastičnije od planiranih. Sudeći po rezultatima istraživanja, ispitanici su nakon mesec dana pandemije shvatili ozbiljnost njenih posledica, pa tako čak 86% smatra da će trenutna situacija imati ogroman uticaj na budžete za oglašavanje u drugom kvartalu. 43% misli da će se taj trend nastaviti i u trećem kvartalu, dok svega 1 od 10 osoba očekuje da će situacija u tom periodu biti bolja. 13% ispitanika smatra da će se posledice osećati i u četvrtom kvartalu.

U istraživanju koje je sprovela firma Interactive Advertising Bureau (IAB) jasno se vide razlike u očekivanjima oglašivača sa jedne i medija sa druge strane. Mediji su očekivali da će budžeti za digitalni marketing opasti 21%, dok ova cifra iz ugla oglašivača iznosi 33%. Mogući razlog ovom neslaganju je što su se prvi fokusirali na ekonomske indikatore (državne mere 65%, stanje na berzi 61%, nastavak poslovanja 57%), dok su drugima u fokusu bili indikatori zasnovani na pandemiji (karantin 65%, državne mere 62%, COVID-19 slučajevi 49%).


Video kampanje – manji budžeti, ali i dalje dominantne

- Video format digitalnih reklama je trebalo da zabeleži veliki porast u pogledu budžeta tokom ove godine u SAD-u, po nekim predviđanjima čak 26.2%. Nova realnost je da će budžeti za ovaj vid reklame tokom prve polovine 2020. godine u najboljem slučaju porasti za 7.8%, a u najgorem opasti za 5.2% u odnosu na isti period prošle godine. To bi u optimističnoj prognozi značilo 3-5 milijardi dolara manju potrošnju. Tokom prvog kvartala 2020 video reklame su nastavile tendencijum rasta iz prethodnog perioda, pa je potrošnja porasla između 10.5% i 17%. Pretpostavlja se da će budžeti za video kampanje tokom drugog kvartala opasti po godišnjoj stopi od 1.3% do 21%. S obzirom na to da je dugo bio dominantan u odnosuna ostale formate, može se očekivati da će video kampanje pretrpeti najmanje posledice. Pad cena usled pada potražnje za oglašavanjem učiniće video još atraktivnijim vidom oglašavanja u odnosu na statične reklame. Ovo savršeno odgovara oglašivačima od kojih se mnogi, svesni da je u ovom periodu teže ostvariti prodaju, uglavnom fokusiraju na brending kampanje za koje je video i dalje najbolji izbor.

 

ekapija.com

Dodaj komentar

Nije dozvoljeno vređanje, psovanje niti govor mržnje. Administratori će neprikladne komentare ukloniti bez najave.

Sigurnosni kod
Osveži

Komentari posetilaca

Na vrh