U nastavku pročitajte savete stručnjaka iz marketinške kompanije The Whole Brain Group kako da zadržite vidiljivost sajta u vremenu stalnih promena. Verovatno ste surfujući internetom nailazili na tvrdnju da je SEO (search engine optimization), to jest optimizacija web stranice za pretraživače, mrtav.
Za mnoge zaposlene u marketingu ovo zvuči zastrašujuće, ali istina je drugačija. Reč je o tome da se, kao i internet, optimizacija sajtova neprestano menja i razvija.
Klasičan SEO je i dalje relevantan, a pojavilo se još nekoliko faktora koje bi trebalo uzeti u obzir radi boljeg rangiranja web stranice. Evo saveta stručnjaka iz marketinške kompanije The Whole Brain Group kako da zadržite vidiljivost u vremenu stalnih promena.
Kreirajte uvek nov i raznorodan sadržaj
Kada unesete reč i kliknete na pretragu, skoro je sigurno da će vaš upit dati minimalnih sto hiljada rezultata. Ako, primera radi, na engleskom jeziku ukucate frazu „životno osiguranje“ (life insurance), dobićete milione rezultata pretrage sa sličnim nazivima, informacijama i pozivom na akciju.
Kako će vaša kompanija ili klijent za koga radite optimizacijom istaći sajt u odnosu na toliku konkurenciju? Pre svega, vodite računa o sadržaju na vašim blogovima i web stranici.
Ako na web sajt baš morate da postavite dosadan, standardizovani sadržaj, potrudite se da to bude urađeno na drugačiji način, različiito od konkurencije. Potražite drugi način da govorite o istoj stvari. Priča o popularniim i opštim temama na nov način podstaći će vaše klijente da se detaljnije informišu, a unikatni sadržaj bolje prolazi na pretraživačima od uniformne ponude.
Kreirajte studije slučaja ili pokušajte da intervjuišete lidere iz vaše industrije. Oba načina predstavljaju dokazane formule za povećanje vidljivosti i interakcije s korisnicima.
Razvijajte ugled u društvenim medijima
Vaš ugled u društvenim medijima znak je za pretraživače da u svojoj branši imate da saopštite nešto relevantno ili važno. Sajtovi poput Fejsbuka i Tvitera ne služe samo za deljenje sadržaja i za komunikaciju s korisnicima. Uloga koju vaša organizacija ili klijent igraju u društvenim medijima utiče na to kako vas pretraživači rangiraju.
Jedan od načina za korišćenje društvenih medija radi pospešivanja položaja sajta u pretraživačima jeste da ohrabrite neke od uticajnih ljudi iz vaše sfere da dele sadržaj koji ima direktan link za vaš sajt. Što je vaš sadržaj posebniji, originalniji, vidljiviji i relevantniji, to su veće šanse da će ga oni deliti s drugima. Uvek ostavite mogućnost da se vaš kvalitetan sadržaj deli, lajkuje i slično
Pratite stopu klikova
Ova statistika je važna u određivanju vašeg budućeg rangiranja. Ako se dobro pozicionirate u pretrazi za pojedinim terminima, važno je da je vaša stopa (click-through rank, CRT) dovoljno visoka da održite taj nivo. Kao što su mnogi vlasnici biznisa osetili, ovo je nestalno polje. Ako, primera radi, vaš rank padne, ali CRT ostane visok, velike su šanse da će vas zameniti nek drugi,i popularniji po rezultatima pretrage. Zbog toga su „tagovi” i „metaopisi” važni faktori koji utiču na CRT.
Izbegavajte naglo korisničko napuštanje sajta
Koliko puta ste greškom završili na nekom sajtu i odmah ga zatvorili? Takozvani visok „bounce rate”, odnosno visok stepen naglog napuštanja web stranice istovremeno po prispeću na nju, jeste nešto što pretraživači detektuju.
Kako se ovaj problem rešava? Obezbeđivanjem korisniku koji se slučajno našao na stranici što više informacija koje traži kako biste ga, uprkos tome što je greškom dospeo na stranicu, zadržali na svom sajtu. Relevantan i privlačan sadržaj siguran je način da smanjite stopu napuštanja sajta.
Takođe, ne zaboravite da uključite linkove ka drugim relevantnim stranicama na vašem web sajtu kako biste ohrabrili korisnike da provedu više vremena na vašoj stranici istražujući.
Delite sadržaj
Shvatite lajkove i šerove kao glasove. Oni su važni za SEO. Međutim, ispostavilo se da nisu svi glasovi podjednako važni, već njihova vrednost zavisi od toga ko i kako stupa u dijalog s vašim brendom. Tako deljenje nosi veću težinu od sviđanja. Trud i posvećenost se takođe mere.
Ako, primera radi, neko vaš sadržaj deli samo određenim korisnicima, to sugeriše veću posvećenost sadržaju, što automatski povećava vaš rejting na pretraživačima. Linkovi koji vode ka vašem sajtu nose najveću težinu, što ostaje važan faktor osnovnih postulata optimizacije.
Nadamo se da vam je ovaj tekst pomogao da sagledate koliko se SEO stalno menja, kao i koliki značaj ima. Optimizacija sajta je postala prava mala nauka, sa svojim pravilima i zakonitostima. Strategija optimizacije je mnogo više od korišćenja nekoliko ključnih fraza i tagova. Ako želite da ovladate tehnikama SEO optimizacije i podižete rejting sebi i drugima, posetite ovu stranicu.
Na koje stvari treba obratiti pažnju kod izrade web stranice