Tehnologija

Kao što je Bendžamin Frenklin govorio: "Ništa nije sigurno sem smrti i poreza". Da je američki predsednik Bendžamin Frenklin mogao da zna kako će izgledati internet doba, verovatno bi na svoju čuvenu krilaticu "ništa nije sigurno sem smrti i poreza", dodao da je skoro sigurno da će internet biti preplavljen listama raznih predviđanja pocčetkom svake godine.

I dok većina bazira svoje prognoze na novim trendovima koji su samo delimično, ili nisu još isplicali u prvi plan, ovo predviđanje bazirano je na evidentnom opadanju koje će se sigurno nastaviti, osim ako ne dođe do drastičnih promena.

1. TVITER

Da li će Tviter postati novi MajSpejs (MySpace)? Iako je previše rano pozdraviti se sa Tviterom, svi znamo da se on susreće s poteškoćama, dok Fejsbuk i SnepČet nastavljaju razvoj i ekspanziju.

Tviter nalog trenutno poseduje 27.3 % korisnika društvenih mreža, što je pad u odnosu na prethodne godine. Iako je povratak Džeka Dorsija doneo određena poboljšanja, popularnost Tvitera je godinama u opadanju, i moguće je da je već kasno za akciju.

Kompanija je unela sitne promene prošle godine, na primer video ili slika se više ne ubrajaju u limit od 140 karaktera, ali iako su dalje inovacije najavljene, to možda neće biti dovoljno da zadrži nove korisnicike.

Tokom 2016 postojala je mogucnost da Tviter bude prodat kompaniji Sejlfors. Na kraju, to se nije dogodilo zbog sve manje popularnosti ove društvene mreže. Kompanija Tviter je u međuvremenu ukinula 300 radnih mesta zbog nedostatka sredstava, najavivši pritom još otpuštanja za ovu godinu, što je došlo kao potvrda pesimistične situacije u kojoj se kompanija nalazi.

Za razliku od Tvitera koji gubi svoje mesto među vodećim društvenim mrežama, drugi sajtovi poput Instagrama i Pinteresta rastu munjevitom brzinom. Instagram je dostigao cifru od cak 600 miliona korisnika u 2016, od toga poslednjih 100 miliona samo u završnih šest meseci. Pinterest je takođe mnogo porastao, sa 150 miliona aktivnih korisnika.

2. VELIKI BANERI SA REKLAMAMA

Vreme banera sa reklamama, koji na svakom sajtu ometaju korisnike u pokušaju da se koncentrišu na sadržaj sajta, izgleda polako prolazi.

Trend velikih banera počeo je da bledi, pre svega jer su marketinške agencije fokus prebacile na druge vidove oglašavanja kao što je "native advertising" (oglasi integrisani na web stranicu koji ne odudaraju od prirodnog sadržaja), koji se pokazao kao 53 odsto efikasniji.

Mnogi od ovih trendova su usko i direktno povezani sa povećanom upotrebom mobilnih telefona, gde je procenat klikova na baner veoma mali.

3. BESPLATNE ILUSTRATIVNE (STOCK) FOTOGRAFIJE

Upotreba ilustrativnih, odnosno takozvanih "stock fotografija", veoma je opalo i u ličnoj i u poslovnj sferi, najviše zbog sve većeg broja personalizovanih fotografija i video snimaka iz ličnih arhiva korisnika.

Generičke stock fotografije ne odišu autentičnošću i životom, što odbije korisnike i sprečava ih da se povežu sa onim što bi fotografija trebalo da predstavlja. Sa druge strane, lične fotografije poboljšavaju učinkovitost samog sadržaja i donose veći broj lajkova, deljenja i klikova.

4. LAŽNE RECENZIJE

Oko 70 odsto Amerikanaca proverava onlajn recenzije proizvoda, pre nego što ih kupi, rezultati su istraživanja tržišta agencije Mintel. Otprilike 88 odsto kupaca veruje da su onlajn recenzije autentične isto koliko i lična preporuka.

Kao što je očekivano, to je proizvelo čitavu industriju koja pravi lažne recenzije. Kompanija Amazon je 2015. podnela nekolicinu tužbi protiv kompanija koje objavljuju lažne recenzije, a potrošači su u međuvremenu, postali oprezniji.

Kada lažne recenzije prestanu da budu efikasne, nestaće kompanije koje ih prave, kao i one koje ih kupuju.

5. ISKAČUĆE REKLAME

U Avgustu 2016. Gugl je objavio da ce kažnjavati sajtove koji koriste dosadne Pop-up reklame.

Da li oneuopšte doprinose marketingu? Odgovor je "da", ali Gugl izgleda ima podatke koji pokazuju kako ljudi ne vole da posećuju sajtove sa ovakvim reklamama. Na osnovu tih rezultata, Gugl je počeo da promoviše sajtove koji ih nemaju, ili su ih uklonili, pa se sve više sajtova, očekivano, priklanja ovom trendu.

Ukoliko imate biznis planove za digitalni marketing u 2017. godini, imajući u vidu ovo što ste pročitali, pažljivo planirajte kako ulažite novac u reklamiranje. Možda je vreme da promenite plan.

newsweek

Samo prijavljeni korisnici mogu ostavljati komentare.